Trabajo Práctico N° 2: "Los Consumidores"

Luego de leer el apunte "Los consumidores", contestar el cuestionario en base a esta publicidad de SANCOR.
1- A partir de los roles básicos que nos asigna la publicidad, dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de ellos.
2- Analizar la publicidad, de acuerdo a cada una de las categorías dadas.
3- Investigar cuales son los distintos criterios socioeconomicos y psicográficos que manejan los publicistas.
4- A que target va dirigida la publicidad?
5- Que necesidades Pretende cubrir el producto publicitado?
6- Esta necesidad es absoluta o relativa? Justificar la respuesta.
7- Esta necesidad es Fundamental o derivada? Justificar la respuesta.






Respuestas:

1 -


1 - Quiero fumar cigarrillos y mando a un amigo a que me los compre.
Prescriptor: Amigo
Comprador: Amigo
Consumidor: Yo

2 - Juan quiere comprar una remera para salir el fin de semana. Va hasta el local en donde la venden y se la compra.
Prescriptor: Juan
Comprador: Juan
Consumidor: Juan

3 - Marcela no puede ir a comprarse los zapatos Batistella que tanto quiere, le da el dinero que cuestan a una amiga y va en su lugar, con la condición de que Marcela se los preste.

Prescriptor: Marcela
Comprador: Amiga
Consumidor: Marcela y Amiga



2 - En dicha publicidad los roles serían:

Prescriptor: La madre o, quizás, el mismo niño, quien tiene ganas de tomar esa leche chocolatada.
Comprador: La madre.
Consumidor: El niño.

3 - En dicha publicidad se toman en cuenta diferentes criterios:

Socioeconómicos:
- Clase Social
- Profesión
- Nivel de estudios
- Barrio

La publicidad se dirige a personas con ingresos superiores al de la canasta familiar; una clase media - alta, personas con una profesión o un trabajo.


Psicográficos:
- Estilo de vida
- Deferencia de personalidades

Los publicistas observan las deferencias de personalidades, estilos de vida, actividades, gustos, etc. El estudio de estos grupos y estos criterios es un objeto muy valioso para comenzar la elaboración de un producto y conocer lo que el público podrá llegar a consumir.


4 - El destino de ésta publicidad son los chicos, de una clase media - alta.

5 - La necesidad que pretende cubrir éste producto es la alimentación y el crecimiento de los chicos; trata de mostrarlo en una forma divertida, ya que el hecho de "tomar la leche", para la mayoría de los chicos, se torna un acto bastante aburrido.

6 - Es una necesidad absoluta; se consume el producto por el solo hecho de alimentarse ingiriendo esa leche chocolatada, y no por querer ser superior a otra persona consumiéndolo.

7 - No es indispensable consumir éste producto, por lo tanto la necesidad es totalmente derivada. De tener la posibilidad de adquirir ese producto, lo adquiriremos; si no podremos hacerlo, simplemente... no lo consumiremos.