Trabajo Práctico N° 5 - "Historia de la publicidad"

1 - Algunos siglos antes de la aparición del capitalismo, ya había surgido la publicidad. Existían personas que necesitaban vender los productos que elaboraban, para poder satisfacer sus necesidades. Para éllo, utilizaban la publicidad.
En el siglo XVIII, con el nacimiento del capitalismo, se comenzó a promoverla con el fin de ligarla a la actividad comercial.
Interpreto que, en parte, los dos enfoques me parecen válidos para conformar la respuesta antes dada.


Ø La prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV.

Algunos autores sostienen que la publicidad aparece hace 3000 años, en la Antigua Grecia. Las primeras propagandas se inscribían sobre madera pintada de blanco; también se utilizaban cilindros de madera llamados "Kyrbos", en los que se escribían todo tipo de comunicados.
En Roma se utilizaban tablones permanentes, antescesores de la gigantografía - llamados "alba" -; y papiros que se adosaban a los muros, de igual forma que los actuales afiches - "libelli". En estos se publicaban avisos oficiales, pero también se utilizaban para mostrar anuncios sobre la venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casa, objetos encontrados, etc.
Durante la Edad Media se utilizaba la xilografía, que consiste en tallar los manuscritos en planchas de madera, y luego entintarlos, a modo de sellos. Estos grabados eran utilizados por las Iglesias, en los días festivos, los domingos, los días de boda o los bautismos.


Ø Los primeros pasos, del XVI al XVIII.}

Gutemberg contribuyó a la revolución de la publicidad, con la aparición de la Imprenta de tipos móviles, y la posibilidad de reproducir anuncios de manera simultánea. Los tipos móviles son prismas en los que aparece una letra en relieve, luego ésta se entinta, y se obtiene su reproducción. La combinación de tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto.
La aparición de la imprenta inició la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no se veía como un elemento autónomo. La publicidad comenzó a tomarse como medio de comunicación masivo con la aparición de los grandes centros urbanos, y la necesidad de informar a las masas los productos que llegaban, las ofertas; los distintos servicios tomaron éste recurso para comunicarse de manera masiva y generar mercados.
En 1711, aparece el concepto moderno de tarifa publicitaria. El periodico The Spectator, descubre que la venta de publicidad permitiría abaratar los costos del ejemplar, ya que los anunciantse serían quienes financien el costo de la edición.

En 1845, nace en Francia la primera Agencia de Publicidad "Societé Géneérale des Annonces", que se dedicaba a mediar entre los comerciantes y los medios de comunicación, y prestaba servicios a los anunciantes.


Ø Su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta.


El crecimiento de la tecnología y la globalización permitieron a la publicidad tornarse un poco más profesional.
Entre 1870 y 1900, dominaban los medios gráfuicos, el objetivo de la publicidad se centraba en persuadir de forma más potente a los clientes.
Entre 1900 y 1950, con la radio difusión, la argumentación se toma como un medio para exclamar las razones por las cuales el cliente debe comprar los productos.