TRABAJO FINAL

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

INTRODUCCIÓN

Un mensaje subliminal es una señal o mensaje que tiene por objetivo pasar por debajo de los límites de la percepción. Muchas marcas reconocidas utilizan este tipo de publicidad para lograr un efecto en el comportamiento de los consumidores.
"Subliminal", según el diccionario, es la percepción de un estímulo cuando el sujeto no llega a ser consciente de aquél a causa de la rapidez o poca intensidad con que se le ofrece.
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.
En este trabajo se demostrará cuáles son las técnicas con las que se realizan estas publicidades; y de qué manera afectan -si es que lo hacen- a los consumidores.
Si realmente estas publicidades influyen en el público, se tratará de analizar si este es consciente de lo que está viendo o escuchando.
HIPÓTESIS.
¿Hay mensajes ocultos en las publicidades que nuestra conciencia no es capáz de captar, y que tienen por objetivo influir en las actitudes, elecciones o acciones del público?

Sí los hay, y en este trabajo se tratará de realizar un acercamiento a los métodos que utilizan los publicistas para integrar estos mensajes en publicidades que parecen estar hablando de otra cosa, pero que poseen un "doble sentido" en su contenido.


Marco Teórico:

Primera Prácticas de Publicidad Subliminal.
Las primeras prácticas de publicidad subliminal de las que se tiene constancia ocurren en el año 1956, en New Jersey (Estados Unidos) donde, durante la proyección de la película "Picnic", el cine, emitía en la pantalla mediante parpadeos imperceptibles y cada 5 segundos, las siguientes frases:
-"Bebe Coca-Cola" y,
-"¿Tienes hambre? Come palomitas"
Dicho cine, experimentó un aumento de ventas de esos productos durante las semanas que duró la acción publicitaria. Puede ser casualidad o como algunos escépticos de la eficacia que tiene la publicidad subliminal, sugerían: "Puede que el tema de la película, haya tenido algo que ver en el aumento de las ventas".
El responsable del experimento, y creador de la Publicidad Subliminal fue un investigador norteamericano, James Vicary.
Éste, aseguraba haber descubierto un método para llegar a las personas de forma subliminal, insertando mensajes publicitarios en una pantalla con una duración tan breve que los espectadores no lo veían conscientemente, pero que obedecían a su influjo. Para ello había insertado en un noticiario, un único fotograma que la gente había percibido inconscientemente. Por ese medio se emitieron los mensajes que renglones anteriores se mencionan, uno para que se comprara Coca - Cola, y el otro para que se compraran palomitas de maíz.
Lo que realmente preocupa al consumidor es la posibilidad de que este tipo de publicidad pueda afectarles a ellos o a sus elecciones sin ser conscientes de ello, lo que podría llegar a ser una forma de aprovecharse del consumidor por parte de publicitarios sin escrúpulos.



Tipos de Mensajes Subliminales
Hay dos tipos de mensajes subliminales:
- Los que transmiten un mensaje verbal que hace referencia a una marca comercial, o a algún eslogan o a realizar cierta tarea
- Los que nos transmiten una sensación ligada a una marca comercial, a un partido político o a una idea.


Evolución del Sexo y el Erotismo Subliminal
Hasta hace pocos años el tema del erotismo en la publicidad no estaba muy bien visto. Sin embargo, con el paso del tiempo se tendió a utilizar el sexo y el erotismo como instrumento para llamar la atención mediante estímulos imperceptibles.
La empresa Martíni, en uno de sus anuncios del año 1999, hizo uso de esta técnica mediante la aparición en pantalla de tres personajes. Estas figuras eran dos señoritas que se encontraban vestidas con franjas negras y blancas y el famoso “hombre Martíni”, que en una de las fases del anuncio se convierten en dibujos que adoptan diferentes representaciones y formas, siendo en estas escenas donde se transmiten mensajes subliminales relacionando el consumo de esta bebida con el éxito sexual.

SPAM: Publicidad Subliminal
En la actualidad, se han descubierto técnicas de publicidad subliminal en uno de los medios de comunicación más utilizados: internet. El laboratorio de seguridad informática, PandaLabs, arrojó resultados preocupantes respecto al efecto que la publicidad subliminal, a través del spam, crea en el público. Se llama SPAM a los mensajes no solicitados, habitualmente de tipo publicitario, esparcidos en forma masiva, que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. Generalmente, el medio más utilizado es internet, pero no este el único medio por el cual se esparcen estos mensajes indeseados. La telefonía celular, foros, blogs, son lugares en donde también se presentan estos intrusos.


Música subliminal
Los mensajes subliminales también se esconden en la música. Los primeros ejemplos que se encontraron de ello fue en algunas canciones de los años 60. El objetivo de estos era conseguir incrementar la venta de discos actuando sobre el inconsciente de los fans, estimulando energías reprimidas. Ocultaban información verbal o simbólica en las canciones.
Una de las técnicas más utilizadas es el montaje de frases grabadas a la inversa, que sólo son percibidas al poner la canción al revés, pero que nuestro subconsciente sí es capaz de captar.
Sin embargo, no es la única técnica, ya que existen otras estrategias, como puede ser el doble sentido de las letras.

TRABAJO DE CAMPO:

PUBLICIDAD EN CAMPAÑAS POLÍTICAS.

18/04/2005
Elecciones del 2000 en EEUU:

Durante la campaña electoral de George W. Bush a la presidencia de los Estados Unidos en 2000 la agencia publicitaria RNC, encargada de elaborar la campaña, utilizó tácticas de persuasión introduciendo mensajes subliminales. En el anuncio el rival a la presidencia, Al Gore, aparece en la pantalla seguido de la palabra "RATS". La polémica palabra llega a parecer a una velocidad casi imperceptible de hasta tres veces durante todo el anuncio. George W. Bush, que se vió obligado a retirar el anuncio de las cadenas de televisión después de que los demócratas denunciaran el empleo de dichas técnicas subliminales. Aunque el creador del anuncio, Alex Castellanos, dijo que no era su intención crear un anuncio subliminal, a la vista están los resultados e incluso se han llegado a hacer "comics" en los que se puede ver la bandera americana con forma de rata y la famosa palabra "RATS" centelleando.

Elecciones del 2000
Pero no fue sólo el PSOE el que utilizó mensajes subliminales en campañas electorales, un ejemplo de ello también lo encontramos en las elecciones generales del 2000, donde el PP utilizó como fondo uno muy parecido al que utilizaba en esas fechas los informativos de Radio Televisión Española